La première fois que j’ai vu la profession « pignoniste », je me suis clairement interrogée sur les missions de ce professionnel. Mais à bien y réfléchir, sachant que les publicités murales peintes étaient bien souvent représentées sur le pignon d’une maison, ce nom devient une évidence.
Un livre à feuilleter…
On trouve encore de nombreuses représentations de publicités murales sur d’anciens commerces, sans doute plus fréquemment dans les petites villes que dans les grandes agglomérations. Qui n’a pas le souvenir de publicités relatives à certains alcools, chocolat en poudre et autres bonbons rafraîchissants, sur la route des vacances, notamment le long de la Nationale 7 ?
Sur le territoire de ma commune, près de mon domicile, on peut encore distinguer, sur le pignon d’une demeure, les dernières traces d’une publicité Dubonnet dont plus personne ne fait cas.
Quévert, rond-point du Chêne
Au-delà des « réclames » prônant des marques nationales, la publicité peinte était aussi une façon de distinguer les commerces de proximité, qu’il ait s’agit d’hôtels ou de commerces plus modestes. La peinture, plus durable, représentait parfois un coût moindre comparé à la mise en place d’enseignes fixes, et, surtout, elle permettait d’utiliser une surface parfois considérable.
Dinan, rue de l’horloge
Pour le généalogiste, ces publicités sont aussi autant d’informations utiles à la reconstitution de la vie d’une famille ou d’un bâtiment et ce n’est pas mon confrère Julien Lozelli qui me contredira, lui qui a récemment retracé l’histoire d’une papeterie nantaise.
Ce mode de communication revient d’ailleurs en force, non seulement sous sa forme peinte, mais aussi avec d’autres supports telles des toiles tendues, mais sans doute l’avez-vous remarqué.
Sources
– Archives privées, Michèle Bodénès
– Photos de Pierre Koller, (c) Région Bretagne
Bibliographie
– COMBIER, Marc, Anciennes publicités murales, Editions Ouest-France, Rennes, 2006
– Davy, Christian, Jugan, Didier, Leduc-Gueye, Christine, Jablonski, Oulhen, Christine et Cécile (dir), Peintures monumentales de Bretagne. Nouvelles images, nouveaux regards du Moyen Âge à nos jours, Presses universitaires de Rennes, Rennes, 2021
Sitographie
– https://patrimoine.bzh
Michèle Bodénès, Généalogiste familiale E.I. 